Adform reklamverenleri üçüncü taraf çerezlere olan bağımlılığını azaltmaya davet ediyor

Üçüncü taraf çerezlerde yolun sonuna yaklaşıldığı bugünlerde yayıncılar ile birlikte farklı sektörlerden reklamverenler de çerezsiz bir gelecek için hazırlıklarına son sürat devam ediyor. Ancak üçüncü taraf çerezlere inancını kaybetmeyen markaların sayısı da az değil. Her fırsatta sektörü birinci taraf çerezlere geçiş konusunda hızlı olmaya davet eden Adform, son olarak sunduğu ID Fusion çözümü ile pazarlamacıları geleceğin çerezsiz reklam dünyasına dünyaya hazırlıyor.

Google'ın Chrome web tarayıcısının 2023'ün ortalarına kadar izleme çerezlerini tamamen engellemeyeceğini açıklaması, çerezsiz reklama henüz hazır olmayan sektör oyuncularına, yeni döneme uygun hedefleme çözümleri geliştirebilmesi için nefes aldırdı. Birçok sektörde kullanıcıların yüzde 50'den fazlası, uzun zamandır üçüncü taraf tanımlama bilgilerini desteklemeyen cihazları, tarayıcıları ve kanalları kullanıyor olsa da, üçüncü taraf çerezlerinin neslinin tükendiği kabul etmeyen farklı endüstrilerden reklamverenlerin sayısı da azımsanmayacak kadar fazla. Ancak şu gerçek ki bu reklamverenler, internet kullanıcılarının yalnızca yarısından daha azını çok kısa bir süre için üçüncü taraf çerezler ile hedefleyebilecekler. 

Birçok reklamveren üçüncü taraf çerezlere güvenmeye devam ediyor

Popüler reklam platformlarının yaptığı analizler, büyük markaların teknoloji yığınlarındaki tüm günlük reklam teknolojileri temelli uygulamalarının yaklaşık yüzde 60'ının üçüncü taraf çerezlere bağlı olduğunu gösteriyor. Diğer bir deyişle, reklamverenlerin çerezlere olan bağımlılığı ile potansiyel müşteri tabanlarının bulunduğu ortamlardaki sınırlı çerez desteği arasında ciddi bir boşluk vardır. Çerezsiz reklama sorunsuz bir geçiş için ise bu boşluğun kapatılması şart.

Reklamverenler nasıl hareket etmeli?

Küresel, bağımsız ve tam entegre reklam teknolojileri platformu  Adform 'un Türkiye Ülke Müdürü Cem Eroğlu üçüncü taraf çerezleri kullanmaya devam eden reklamverenlere ve reklamcılara şunları öneriyor: “Kampanyalarının kârlı olmaya devam etmesini sağlamak tüm sektör için en önemli odak noktası olmalı. Çünkü erişim ve adreslenebilirliğin doğruluğunu sağlamak son zamanlarda hiç de kolay olmuyor. Bununla birlikte, First-Party-Now programlarının bir parçası olarak çerez içermeyen test uygulamalarından elde ettiğimiz mevcut veriler, üçüncü taraf çerezler olmadan da başarılı reklamların mümkün olduğunu açıkça gösteriyor.”

Adform’un konuyla ilgili güncel verileri, Avrupa pazarlarında birinci taraf kimliklerin benimsendiğini gösteriyor. Bununla birlikte yayıncıların çoğunluğu, -örneğin Almanya’da yüzde 83’ü- teklif akışında kimlikleri paylaşıyorlar. Çerezsiz reklamcılığın yaygınlaşmasında reklamverenlerin birinci taraf kimliklerinin tanıtılması konusunda ilerleme kaydetmeleri ve medya satın alma, planlama, uygulama ve temel KPI'larını buna göre değiştirmeleri çok önemli bir rol oynuyor. 

Adform ID Fusion pazarlamacıları çerezsiz bir dünyaya hazırlıyor

Cem Eroğlu, “Pazarlama yöneticilerinin şu anda ihtiyaç duydukları, veri koruma ve açık rızanın odak noktası olduğu ve üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin süresi dolduktan sonra bile herkesin aynı fırsatlara sahip olabileceği açık, reklam destekli bir hedefleme kampanyası oluşturmaya imkân verecek, basit ve kimlikten bağımsız bir çözümdür. Bu ayrıca, çerezler konusunda yolun sonuna gelindiği şu ortamda yeni bir sürece uyum sağlayabilme adına iyi, çekici ve hedefli kampanyalar sağlamaya devam eden bir çözüm de olmalı. Sektördeki dağınık çerez politikalarından kaynaklı ihtiyaca doğrudan bir yanıt olarak geliştirdiğimiz ID Fusion çözümümüz, bu noktada tüm bu kriterleri karşılıyor ve pazarlamacıları çerezsiz bir dünyaya hazırlıyor” şeklinde konuştu.

Hem birinci hem de üçüncü taraf kimlik verilerini etkinleştiren ve kendi alanında bir ilk olan ID Fusion, üçüncü taraf çerezleri desteklemeyen cihaz, tarayıcı ve kanallardaki kullanıcıların yüzde 50’sine kolaylıkla erişim sağlıyor. Adform ID Fusion, tüm tarayıcılarda ve cihazlarda birinci ve üçüncü taraf kimlikleri gizlilik merkezli bir şekilde birbirine bağlayarak, üçüncü taraf kimlik verilerinin artık desteklenmediği Firefox ve Safari gibi tarayıcılarda veriye dayalı hedefleme, optimizasyon ve ölçüm yapılmasını mümkün hale getiriyor.

Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı